“明明我家的菜比别人家的多,味道也不差,为什么生意却比别人差那么多?”很多掌柜都会产生这样的疑问。菜品多少会影响生意好坏,但显然不是正比关系。而这个时候,很有可能是你的活动没设计好。
1、毛利高的的产品第二份半价
餐厅里面毛利比较高,制作相对比较方便的产品基本上就是酒水饮料和一些凉拌菜。那么这些产品也具备了“好操作+毛利高”的特点。所以这些产品,都可以采用“第 2 份”半价的做法。甚至于“第 2 份仅 1 元”的做法。很多顾客,往往会被这个做法所吸引,而多点几份饮料和小菜类。
千万不要小看了小菜和饮料,这个做法往往使得客户在不知不觉中多花了钱,餐厅的人均悄悄地水涨船高了。
2、满减档位
满减档位的合理设置是促使店内下单率有效增长的方式,也是增加客单价的有效方式。
满减引导设置公式:
1)招牌产品建议直接满足:第一档满减,不过第二档满减。
【照片产品定价成本=成本+平台提点+预期利润+第一档满减金额】
2)招牌产品+搭配产品:满足第二档满减
【搭配产品定价=组合搭配总成本+平台提点+预期利润+第二档满减金额-招牌产品定价】
3、折扣活动
太多人把折扣当作一种优惠手段了,以为是通过牺牲部分收益来促进用户下单。小编只能说,你太天真了。实际上折扣是给人优惠的错觉,还提高了客单价。
首先,有经验的商家都知道折扣的活动力度要稍大于满减,不然的话,折扣就形同虚设,大家都去一个一个点菜使用满减,而不去使用折扣产品了,这样的折扣没有意义。
那么折扣比满减划算的话,人们肯定更愿意点折扣,再加上折扣的种类是商家自己限定的,这样就出现一种导向作用,引导用户去点商家想推给用户的特点产品。绝大多数商家用这一层逻辑来吸引用户下单商家想主推的产品。
折扣活动设置思路:
一般折扣产品有低价引流款、热门爆款、利润款三种折扣商品
超低价的引流款,一般价格都在1元以下,用超低的价格来吸引那些喜欢贪小便宜的人来下单。这种低价折扣商品还有另外一个好处,就是满减不同享。对于那些对平台规则没有那么熟悉或者换算能力差的人,可能就是得了小利,但总体商家的毛利更高了。
热门爆款一般就是店里最畅销的单品进行比较有吸引力的折扣,需要注意的是,一般这种爆款因为成本较高,所以折扣力度都是维持成本、或者微利的区间。单点一份又达不到起送价格,就需要再增加小食来凑起送,这样一综合下来,每单虽然赚不多,但也不会亏钱。
利润款就是一份组合餐,这类商品一般都是用来提高店内客单价的。为什么呢?因为这些组合你单点的话,总价肯定是低于满减后的价格的。客人单点一般不会点这么多单品,但看到你的组合餐不错,同时价格又划算的话,他就会选择这种套餐折扣商品。