一家外卖店，好产品是根基，而会营销才是敲门砖；有了好产品，也要懂得如何把它推出去。
很多刚刚新手老板刚刚入驻平台还不懂这个道理，菜品用心做了，却不知道没有曝光量意味着没有用户看到你的店，单量更加无从谈起。所以，当你的店铺单量太低，在排查了自家店铺的装修、菜品、包材、服务之后，接下来要考虑的就是商铺在平台上的曝光人数。
今天我们介绍一种简单直接的提高排名的方法：点金推广！
1、什么是点金推广
点金推广是美团商家版后台为了提升店铺排名的一种方式，通过花钱来获得有效曝光的工具。
它位于外卖商家列表页，且最符合客户点餐习惯的5、10、15、20、25推广位，竞争激烈的区域会开放第6名广告位；覆盖美团团购APP外卖频道、美团外卖APP、微信小程序“美团外卖”。
2、点金推广如何做好？
在开点金之前，这些你做好了吗？
1）检查店名
外卖店铺最核心的起名公式为“店名+主打菜品名”，连锁商家可以选择性的加上地域，这样用户可以直观的获知你的店是做什么的。一些有趣又个性的店名固然吸引眼球，但是不明所以的用户因为好奇点进来、又因为找不到ta想吃的东西退出去，这样会推高店铺的推广成本。
由于点金是在点击进店后扣费，因此在列表页就排除掉那些对你店里菜品不感兴趣、进店也不下单的用户，也是可以提升性价比的操作。
2）优化搜索关键词
在搜索结果页，其实也有点金的广告位。搜索流量虽然不及列表页流量大，但是胜在精准、转化高——用户对他想吃的菜品已经有一定的想法了，因此如果这部分流量用好，对店铺的单量提升也有很大帮助。
一般用户的搜索行为分3种：
A、搜索特定品牌：喜茶、肯德基、周黑鸭……
B、搜索特定品类：饺子、香锅、炸串……
C、搜索特定菜品：干炒牛河、豚骨拉面、北京烤鸭……
3、点金推广收费方式？
1）按门店在推广位的点击计费，收费≤出价，门店质量分越高，最终收费越少。
2）只有门店在广告位置上被点击才会收取推广费用（左下角有广告标字样）。
3）如果自然排名高于推广位的排名，以自然排名为准，点击不收取费用
4、点金推广如何出价呢？
第一步我们需要配置的是预算：
预算意味着每天可以通过点金获得的流量的上限，因此建议老板不要设置的太低，以免影响曝光效果。我们经常建议新商家先用50元预算进行试投，但是对于一线城市的商家（尤其是急缺流量和订单的新店）来说一天50元其实并不足够，可以酌情增加。
第二部步可以配置推广模式
目前有两种模式：智能托管和自助推广，可以类比自动挡和手动挡。
推荐各位老板出价的时候不管是提升还是降低都0.1元、0.1元慢慢调整，在符合自己预期的进店量和消耗速度之间取得一个相对的平衡。
第三步即可设置出价：
这部分美团会根据商圈流量和竞争情况计算推荐出价给各位老板。如果出价低于推荐出价太多可能无法购买到靠前的位置，用户看不到，也就无法起到提升流量的作用。高出推荐出价当然可以取得很高的排名，但是也会造成预算的浪费。
建议各位老板出价的时候不管是提升还是降低都0.1元、0.1元慢慢调整，在符合自己预期的进店量和消耗速度之间取得一个相对的平衡。
第四步就是定向推广
这部分各位老板可以根据自己的需求定向加价，最终的出价是推广出价+定向出价（如果用户特征命中）。
5、后期及时复盘，优化推广方案
商家们应该及时进行数据复盘更新自己的推广方案。比如在选择投放速度时，如果店铺日常经营存在明显的订单高峰期，需要为高峰期曝光和单量冲刺，可以考虑在平时使用匀速投放，高峰期前手动切换至加速投放，获取大量曝光，高峰期结束后再切换回匀速。
另外，针对特定人群实现更大力度、更有针对性的出价，也可以获得在这部分人的列表页里更靠前的排
名，提升下单几率。例如，如果店内主要下单顾客是通勤的白领，那么在工作日午餐时段有针对性的调高出价，推广效果就会更好。
